今天分享的是【2024精简护肤白皮书】 报告出品方：美丽修行&达肤妍
| 近9成用户青睐精简护肤理念，近5成已经尝试
消费者调研数据显示，87%的消费者听说过“精简护肤"的概念且有所了解，98%的消费者打算/已经尝试“精简护肤”;已尝试“精简护肤”的消费者中，75%的消费者在近1年内开始尝试。整体来说，“精简护肤”理念受到大众消费者普遍青睐。
| 消费者眼中，精简护肤的核心理念是“化繁为简、精准高效”
消费者调研数据显示，在大部分消费者眼中，“精简护肤”的理念包含了“化繁为简，对症下药”、“回归本质，源头护肤”、“遵循规律，天然温和”、“肌肤减负，少即是多”、“对抗焦虑，反对内卷”等精神内涵。综合来说，其中最为核心的概念是“化繁为简、精准高效”。
| 消费者眼中，“精简护肤”核心特征:精简、天然、安全、高效
消费者调研数据显示，在大部分消费者眼中,“精简护肤"的核心特征为:精简、天然、安全、高效。“精简”体现在成分精简、护肤步骤精简、护肤品数量精简;“天然"、“安全”体现在成分不致敏、刺激小;“高效”体现在高浓度、功效直接、有针对性。
| 精简护肤:安全、科学是主要动因高效、舒适是核心价值
消费者调研数据显示，大部分消费者尝试“精简护肤”的主要动机是:追求安全温和、科学专业、品质高效、肌肤降敏;而已尝试“精简护肤”的消费者感受到的变化主要是:省时省力、肤感温和、省钱经济、减少敏感。总结来说，对于“精简护肤”人群而言，安全、科学是主要动因，高效、舒适是核心价值。
| 80%以上消费者，每日护肤1-2次精简护肤步骤在5步之内，精致护肤在10步之内
消费者调研数据显示，80%以上消费者每日护肤1-2次，精简护肤步骤在5步之内。其中，87%的消费者每次护肤频次在1-2次;80%的消费者日常精简护肤步骤在5步之内，主要包括:洁面、爽肤水、乳液、面部精华、面霜。此外，精致护肤人士还会进行:眼部护理、防晒、唇部护理、敷面膜、喷雾。
| 肤感、性价比、功效、成分、口碑是精简护肤产品的购买驱动因子
消费者调研数据显示，购买“精简护肤”产品的核心驱动因素包括:肤感、性价比、功效、成分、口碑。其中，消费者期待的功效主要是:补水保湿、抗老抗氧、清洁控油;消费者期待的成分主要是:温和不刺激、天然植物提取、高功效护肤类成分。
| 从需求层次理论出发:定义四大护肤需求人群
从马斯洛的需求层次理论视角出发，护肤也可以基于消费者的需求层次搭建出一个“护肤金字塔”，分为四大类人群:基础护肤党、功效护肤族、护肤体验客和佛系护肤人。其中，基础护肤党和功效护肤族仍是当前的主流护肤需求人群，占比超过85%。
| 四大护肤需求人群对“精简护肤”理念的看法侧重
根据消费者调研数据分析结果，四大护肤需求人群其实对“精简护肤”理念存在不同看法。基础护肤党和佛系护肤人对于精简护肤的认同度相对较高，前者主打“简约护肤”，后者主打“佛系随缘";而功效护肤族和护肤体验客对于“精简护肤”的认同度相对低一些，前者主打“功效至上”，后者主打“体验第一”。
| 四大护肤需求人群对“精简护肤”行为的动机侧重
根据消费者调研数据分析结果，四大护肤需求人群对于对“精简护肤”行为的动机和期待也存在不同看法。基础护肤党侧重于“肌肤降敏、省钱实在”;功效护肤族侧重于“追求功效、科技护肤”;护肤体验客侧重于“践行环保、焦虑降低”;佛系护肤人侧重于“省钱省时、温和舒适”。
